南方財(cái)經(jīng)記者魏彤 廣州報(bào)道

“優(yōu)秀的IP擁有跨越文化的力量?！迸菖莠斕貒?guó)際集團(tuán)副總裁陳曉蕓表示，IP是泡泡瑪特發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，更是連接全球消費(fèi)者的情感紐帶。

12月18日， 2025年中國(guó)數(shù)字文娛大會(huì)在廣州開幕。主旨發(fā)言環(huán)節(jié)，陳曉蕓以“潮流IP的全球化運(yùn)營(yíng)”為題進(jìn)行演講，講述了泡泡瑪特在全球發(fā)掘有潛力的藝術(shù)家，協(xié)助其將作品轉(zhuǎn)化為具有影響力的IP，并通過(guò)成熟的運(yùn)營(yíng)體系，共同打造潮流產(chǎn)品。

通過(guò)IP的沉浸式敘事，泡泡瑪特以“文化適配+場(chǎng)景共創(chuàng)”的邏輯，實(shí)現(xiàn)潮流文化在不同市場(chǎng)年輕消費(fèi)群體的滲透。同時(shí)，針對(duì)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣，進(jìn)行本地化調(diào)整。截至2025年6月底，泡泡瑪特?fù)碛谐^(guò)550家直營(yíng)門店，2500臺(tái)機(jī)器人商店，13個(gè)IP的收入過(guò)億。全球營(yíng)收138.8億元，同比增長(zhǎng)204.4%，其中，美洲營(yíng)收22.6億元，同比增長(zhǎng)1142.3%。

陳曉蕓介紹，泡泡瑪特已構(gòu)建“線下場(chǎng)景+線上生態(tài)”的全球觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)，以數(shù)字化支撐全球化運(yùn)營(yíng)，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)。線上官方渠道覆蓋37個(gè)國(guó)家，其中34個(gè)國(guó)家同步上線了自研APP；線下渠道，持續(xù)進(jìn)駐全球知名地標(biāo)，實(shí)現(xiàn)本地化聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。

“未來(lái)泡泡瑪特將繼續(xù)以IP為核心，通過(guò)本地化創(chuàng)作與數(shù)字化布局，讓潮玩成為全球用戶共享的文化符號(hào)?！彼硎尽?/p>