21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 李金萍 深圳報(bào)道
2月23日，農(nóng)歷正月初七，深圳錦繡中華民俗村內(nèi)依然人聲鼎沸。53萬(wàn)平方米的非遺燈海璀璨奪目，“鰲魚(yú)游天”、“駿馬奔騰”等40余組巨型燈組前，游客們舉著手機(jī)拍照打卡。景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，春節(jié)假期這里接待游客近30萬(wàn)人次，僅是新春首日就超過(guò)2萬(wàn)人次。
這只是深圳2026年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)縮影。2月24日，深圳市文化廣電旅游體育局披露的數(shù)據(jù)顯示，據(jù)初步測(cè)算，在“史上最長(zhǎng)9天春節(jié)假期”（2月15日至2月23日）期間，深圳全市接待游客1054.97萬(wàn)人次，較2025年春節(jié)假期八天增長(zhǎng)17.9%；實(shí)現(xiàn)旅游收入118.45億元，增長(zhǎng)19.8%，旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)馬年“開(kāi)門(mén)紅”。
“反向團(tuán)圓”成新引擎
“往年都是回江西老家，今年接爸媽來(lái)深圳過(guò)年。既能避開(kāi)擁堵，還能帶爸媽到處逛。”在深圳南山工作的小李道出了許多“深漂”的心聲。這種“反向過(guò)年”模式，正成為驅(qū)動(dòng)深圳春節(jié)消費(fèi)的新引擎。
去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，深圳上榜全國(guó)春節(jié)“反向過(guò)年”前五熱門(mén)目的地，酒店預(yù)訂量首次沖進(jìn)全國(guó)前三。春節(jié)期間，銅仁飛深圳的航線機(jī)票量增長(zhǎng)4倍，臨汾飛深圳增幅超2倍。60歲以上老人入住深圳酒店量同比增長(zhǎng)56%，這些老人從全國(guó)各地提著臘肉、香腸來(lái)深團(tuán)圓。
這股熱潮直接拉動(dòng)了住宿消費(fèi)。有關(guān)旅游網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期酒店預(yù)訂量最高的城市中，北京、廣州、深圳、上海排名前四，其中深圳增長(zhǎng)48%。華強(qiáng)北商業(yè)區(qū)是深圳酒店預(yù)訂量最高的區(qū)域之一，春節(jié)假期期間，華強(qiáng)北周邊酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)35%，外籍人士入住率同比增長(zhǎng)100%。
（圖：春節(jié)期間，深圳線下消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)）
“分段式過(guò)年”催生二次出行
9天超長(zhǎng)假期讓“分段式過(guò)年”更加火爆。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2月18日（大年初二）至2月19日（大年初三）成為節(jié)中出游高峰時(shí)段，節(jié)中民航出行熱度較去年春節(jié)同期提升38%。從整個(gè)春節(jié)假期來(lái)看，民航2次以上出行旅客同比漲幅預(yù)計(jì)達(dá)一半以上。
深圳不僅是熱門(mén)客源地，也是重要目的地。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，從節(jié)中航空出行熱度來(lái)看，北京、成都、上海、重慶、深圳、昆明、廣州、西安、杭州、哈爾濱穩(wěn)居國(guó)內(nèi)前十大目的地。深圳作為熱門(mén)目的地位居國(guó)內(nèi)第五。
“先回家團(tuán)圓，再出發(fā)度假”的復(fù)合型安排，催化了國(guó)內(nèi)酒店節(jié)中入住高峰。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，節(jié)中期間（大年初一至初五）國(guó)內(nèi)酒店均價(jià)較春節(jié)前夕高出30%以上，部分熱門(mén)旅游城市更是高出一倍及以上。
科技與文化碰撞
春節(jié)消費(fèi)的熱度在深圳各大商圈得到充分體現(xiàn)。深圳市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)九天假期，全市30個(gè)重點(diǎn)商圈整體客流同比增長(zhǎng)18.7%，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)15.24%。
福田商圈總?cè)肆髁窟_(dá)845萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)2.43%，銷(xiāo)售額約7.75億元、同比增長(zhǎng)4.05%。寶安區(qū)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的10大商圈總客流達(dá)557.26萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)32.67%，總銷(xiāo)售額6.05億元、同比增長(zhǎng)16.42%。
消費(fèi)內(nèi)容呈現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的精彩碰撞。在華強(qiáng)北，“AI八駿”榜單評(píng)選出的無(wú)人機(jī)、機(jī)器人、AI眼鏡等八大熱門(mén)品類(lèi)成為“科技年貨”代表。受益于“廣貨行天下”外溢效應(yīng)，華強(qiáng)北全域營(yíng)收同比增長(zhǎng)35%，近兩個(gè)月科技類(lèi)產(chǎn)品整體銷(xiāo)售額較平日增長(zhǎng)超30%，其中AI眼鏡銷(xiāo)量激增70%至80%。
與此同時(shí)，傳統(tǒng)非遺通過(guò)創(chuàng)新形式煥發(fā)新生。錦繡中華的“非遺中國(guó)年”系列活動(dòng)、歡樂(lè)海岸的王者榮耀燈會(huì)、歡樂(lè)港灣的舞獅表演與光影水秀，將傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代科技、娛樂(lè)體驗(yàn)深度融合，吸引了大量家庭客群。
（圖：春節(jié)期間，深圳世界之窗的游客們）
“票根經(jīng)濟(jì)”撬動(dòng)消費(fèi)新增量
消費(fèi)市場(chǎng)的火熱離不開(kāi)政策紅利的持續(xù)釋放。廣東省推出的“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”活動(dòng)發(fā)放了6000萬(wàn)元文旅消費(fèi)券，深圳龍華等區(qū)還疊加了區(qū)級(jí)消費(fèi)券。這些舉措精準(zhǔn)匹配了春節(jié)團(tuán)圓游、民俗游等多元需求。
更值得關(guān)注的是“票根經(jīng)濟(jì)”這一創(chuàng)新模式。2026年深圳市政府工作報(bào)告首提發(fā)展票根經(jīng)濟(jì)，在春節(jié)期間，深圳推出2026年春節(jié)“票根增值計(jì)劃”，游客憑熱門(mén)賽事與演出門(mén)票，即可在全市眾多核心商圈、精品酒店與知名景區(qū)解鎖專(zhuān)屬優(yōu)惠。龍崗區(qū)聯(lián)動(dòng)全區(qū)35家高品質(zhì)酒店和11家KTV，整合推出涵蓋住宿優(yōu)惠、KTV免費(fèi)歡唱、免費(fèi)接駁等一系列“寵粉大禮包”。
除了演出活動(dòng)的門(mén)票，“票根經(jīng)濟(jì)”還在不斷破圈延展。在深圳紅山社區(qū)文化公園，深圳市民汪蘭正在用高鐵票票根兌換免費(fèi)飲品券和年貨代金券。
這種將文化消費(fèi)與商業(yè)消費(fèi)深度綁定的模式，有效延長(zhǎng)了消費(fèi)鏈條，提升了客單價(jià)和停留時(shí)間。據(jù)記者了解，春節(jié)期間，深鐵鉑爾曼酒店、寶安京基華邑酒店、藍(lán)汐精品酒店等交通樞紐或景區(qū)周邊的酒店均有多日滿房。
春節(jié)假期雖然結(jié)束，深圳消費(fèi)市場(chǎng)的熱度卻并未消退。元宵燈會(huì)、春季促銷(xiāo)等活動(dòng)接續(xù)上演，“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”的主題貫穿整個(gè)春季。從“反向團(tuán)圓”到“分段式過(guò)年”，從“科技年貨”到“非遺燈會(huì)”，萬(wàn)億消費(fèi)之城，深圳正在以一套獨(dú)特的“新過(guò)年經(jīng)濟(jì)學(xué)”，為超大城市促消費(fèi)建設(shè)提供生動(dòng)實(shí)踐。
