本報評論員 胡光旗

近日，“廣貨行天下”春季行動啟動，正式拉開2026年度廣東產(chǎn)品促銷活動的序幕。廣貨作為中國經(jīng)濟和中國制造的重要代表，是改革開放四十多年中國經(jīng)濟轉型發(fā)展的“一面鏡子”。在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命的機遇和挑戰(zhàn)下，依托雄厚的制造業(yè)基礎、持續(xù)創(chuàng)新迭代的技術以及銳意進取的精氣神，許多廣貨實現(xiàn)了從“跟跑”到“并跑”再到“領跑”的華麗蛻變。在國際經(jīng)貿(mào)格局和全球價值鏈面臨重構的當下，廣貨正從“賣產(chǎn)品”向“定規(guī)則”進階，從“商品輸出”向“標準輸出”轉型。可以說，世界改變了廣貨，廣貨也在同時影響著世界。

廣貨的出海歷程可以看作是一條隨著世界出口貿(mào)易形態(tài)演進的一條曲線。改革開放初期的廣貨，依靠的是天然形成的地理區(qū)位優(yōu)勢、承接“三來一補”貿(mào)易的便利以及相對有優(yōu)勢的勞動力和加工成本，實現(xiàn)對世界市場的快速切入。隨著國內(nèi)其它區(qū)域制造業(yè)水平的提升、出口貿(mào)易競爭的加劇以及勞動力和原材料等生產(chǎn)要素價格的快速提高，廣貨需要擺脫對過去成本優(yōu)勢的依賴，找尋新的“制勝之道”。

產(chǎn)品是一個國家制造實力的物質體現(xiàn)和承載，而產(chǎn)品背后的標準制定和國際市場的認同，則是一個國家的制造業(yè)在全球價值鏈分工曲線中占據(jù)有利位置的關鍵砝碼?？梢哉f，產(chǎn)品標準和行業(yè)標準，就是隱藏在產(chǎn)品背后的關鍵附加價值。進入2010年后，廣貨的出口結構出現(xiàn)明顯升級，家電、消費電子、機械設備、汽車等高技術含量產(chǎn)品比重持續(xù)提高。近年來，在數(shù)據(jù)科學和人工智能浪潮的引領下，廣貨形態(tài)進一步升級迭代，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)已經(jīng)厚積成勢，未來產(chǎn)業(yè)正在破題起勢，在5G、新能源汽車、無人機、超高清視頻等領域涌現(xiàn)出一批具有全球競爭力的企業(yè)，為標準出海奠定了堅實的產(chǎn)業(yè)與技術基礎。

對于現(xiàn)在我們能看到的許多廣貨品牌而言，客戶提出的要求，企業(yè)會高標準執(zhí)行，生產(chǎn)得出來；客戶沒有提出的要求，企業(yè)會自己不斷完善標準，主動對接世界市場。從許多正在發(fā)力出海的廣貨品牌來看，他們不只是訂單執(zhí)行者，更已成長為產(chǎn)品和行業(yè)規(guī)則的制定者和方案提供者。由此，廣貨的內(nèi)涵不只是一個個產(chǎn)品，而是已經(jīng)成為一項項標準。

2026年初，搭載全棧自研核心技術的深圳眾擎科技T800人形機器人，在國際消費電子展上流暢完成360度旋轉、回旋五連踢等高難度武術動作，展現(xiàn)了中國智造定義未來人機交互場景的雄心。大疆從深圳一間倉庫起步，攻克了飛行控制系統(tǒng)、云臺增穩(wěn)技術、影像處理算法等一系列核心技術壁壘，不僅輸出產(chǎn)品，更輸出了全新的航拍影像標準。此前，大疆牽頭制定的無人機編隊表演安全標準被國際標準化組織（ISO）采納，這是中國企業(yè)在無人機領域首次主導國際標準制定。在新能源汽車領域，廣汽集團主導制定的《電動汽車用動力電池安全要求》等多項標準已成為國家標準，并積極向國際標準化組織提案。

廣東手機產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新活躍，在芯片器件、快充、折疊屏、衛(wèi)星通信等多項技術方面取得新突破，一批企業(yè)成為手機產(chǎn)業(yè)的標準制定者、規(guī)則輸出者和未來產(chǎn)品形態(tài)的定義者。華為、OPPO、vivo、榮耀終端、傳音等紛紛推出各種折疊屏手機產(chǎn)品，占據(jù)中國折疊屏手機市場絕大多數(shù)的市場份額，且折疊屏技術進一步向彩電、可穿戴設備等產(chǎn)品擴展，推動折疊屏的技術迭代。此外，上述品牌均加速大模型在手機端側的落地，紛紛亮出手中新品，加速手機行業(yè)邁向AI新階段。而在家電這一老牌領域，廣貨的優(yōu)勢進一步鞏固。2025年，在“標準為橋，世界無界”ISO制冷壓縮機國際標準全球發(fā)布會上，由格力電器牽頭制定的兩項國際標準正式發(fā)布。這是ISO制冷壓縮機分委會成立近半個世紀以來，首次由中國牽頭制定的核心標準，標志著中國企業(yè)在國際標準領域實現(xiàn)重要突破。

如果說技術和標準是廣貨“硬實力”的代表，那么規(guī)則和文化輸出就是廣貨“軟實力”的延伸與拓展。未來廣貨的標準和規(guī)則輸出，需要在造好貨、定好標準的基礎上，講述好獨屬于中國和廣東的“好故事”，在世界范圍內(nèi)傳播中華文化和生活方式以及價值理念。

廣貨的轉型升級，是一條從“賣產(chǎn)品”到“定規(guī)則”的進階之路?，F(xiàn)在，廣貨的全球化征程已經(jīng)進入到“下半場”。未來，廣貨不只是“走出去”，更要“走進去”“走上去”?！白哌M去”意味著融入當?shù)亟?jīng)濟和社會生態(tài)，贏得消費者的認同；“走上去”則是在全球價值鏈中占據(jù)更高位置，從規(guī)則接受者變成規(guī)則塑造者。持續(xù)的創(chuàng)新力、國際化的治理體系和結構、規(guī)則參與意識和品牌文化的雙向驅動，將為廣貨進一步走向世界奠定基礎。