南方財(cái)經(jīng)記者趙曉晨

2月8日晚，花花（歌手華晨宇）在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布一則重磅消息：

“我們?cè)谝粋€(gè)四季如春的地方拿下了三塊地，我們以前‘樂(lè)園’是到一個(gè)城市、找一個(gè)地方、租一塊地，‘2.0’版本我們要在這里打造專(zhuān)屬于我們火星的家園，有吃有喝有玩，甚至還有我們溫暖的房子。”華晨宇說(shuō)。

盡管他當(dāng)時(shí)并未直接說(shuō)出具體地名，但放眼全國(guó)，能匹配“四季如春”的城市并不多。一個(gè)線索是，去年12月，一家名為“云南溫暖的房子文化旅游有限公司”的企業(yè)已完成注冊(cè)，地址位于云南省玉溪市澄江市右所鎮(zhèn)馬房村。

“溫暖的房子”與華晨宇一首歌曲同名，這家公司由華晨宇持股99%的上海圣恒鴻音文化傳播有限公司與長(zhǎng)期主辦“火星演唱會(huì)”的北京亞美時(shí)代文化傳媒有限公司共同持股。

2月9日，21城市觀從澄江市投資促進(jìn)局獨(dú)家獲悉，當(dāng)?shù)匾褑?dòng)土地平整工作?！拔覀兎浅Ｆ诖@個(gè)項(xiàng)目落地。”相關(guān)人士表示。21城市觀還獲悉，在項(xiàng)目前期招引過(guò)程中，澄江市主要領(lǐng)導(dǎo)曾親自參與推動(dòng)。澄江市文旅局則回應(yīng)21城市觀：關(guān)于該項(xiàng)目的具體信息，一切以華晨宇公司官方宣布為準(zhǔn)。

此外，澄江市右所鎮(zhèn)馬房村的重要經(jīng)營(yíng)主體之一——玉溪環(huán)美山水文化旅游發(fā)展有限公司也對(duì)21城市觀透露，可能會(huì)在春節(jié)后對(duì)此事進(jìn)行正式官宣。

華晨宇或?qū)で笱莩獣?huì)永久選址

華晨宇一直是華語(yǔ)歌壇的流量擔(dān)當(dāng)。他的每一場(chǎng)演出，都為所在地帶來(lái)了巨大的文旅收入。

如2025年底，華晨宇的“火星樂(lè)園”演唱會(huì)在?？谂e行，該演唱會(huì)疊加Katy Perry的亞洲巡演，共吸引12.16萬(wàn)人次，帶動(dòng)綜合經(jīng)濟(jì)收入8.31億元，?？谑芯频耆胱÷食?7%，免稅店銷(xiāo)售額暴漲近四成。

2025年5月，華晨宇在佛山的三場(chǎng)演唱會(huì)吸引約12萬(wàn)樂(lè)迷，跨省觀眾占比57.7%，預(yù)計(jì)帶動(dòng)地區(qū)文旅商貿(mào)消費(fèi)超6.8億元。

華晨宇2025火星演唱會(huì)佛山站在千燈湖舉辦。

而與其他明星演唱會(huì)租用現(xiàn)有場(chǎng)館的模式不同?！盎鹦茄莩獣?huì)”是歌手華晨宇的個(gè)人IP，“樂(lè)園式”演唱會(huì)體驗(yàn)則始于2021年，通常選取戶(hù)外場(chǎng)地進(jìn)行大規(guī)?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

例如在南京場(chǎng)舉辦前，華晨宇團(tuán)隊(duì)在一片空地上歷時(shí)數(shù)月，完成了從基建、綠化到舞臺(tái)搭建的全部工程，最終形成一個(gè)包含演出、視覺(jué)與互動(dòng)功能的定制化場(chǎng)地。而在佛山站的演出中，舞臺(tái)上方設(shè)置了一個(gè)直徑約100米的巨型環(huán)形裝置，被稱(chēng)為“火星巨環(huán)”，與主舞臺(tái)相互呼應(yīng)。

盡管華晨宇演唱會(huì)的這一獨(dú)特模式營(yíng)造出了獨(dú)特的現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)空間，并與其粉絲提供了較常規(guī)演唱會(huì)更豐富的體驗(yàn)載體，但該模式存一直存在搭建與拆卸成本高昂的問(wèn)題。且由于尚無(wú)固定場(chǎng)所，“溫暖的房子”在目前仍只是臨時(shí)居所。

而華晨宇宣布將在2026年將“火星樂(lè)園1.0”模式升級(jí)為“2.0”模式，有分析人士稱(chēng)其中的重要舉措，或是將尋找一處永久場(chǎng)地，圍繞其個(gè)人IP和演唱會(huì)的獨(dú)特模式進(jìn)行更為持續(xù)與深度的開(kāi)發(fā)。

已經(jīng)有不少人在微博直接點(diǎn)出建火星樂(lè)園的地址——云南。

云南省獨(dú)特的氣候資源和近幾年舉全省之力推進(jìn)的“旅居云南”產(chǎn)業(yè)，則可能成為“火星樂(lè)園2.0”模式的理想選址地之一。

“云南旅居”或?qū)⒂瓉?lái)Z世代消費(fèi)者

21城市觀注意到，“云南溫暖的房子文化旅游有限公司”注冊(cè)地玉溪市澄江市右所鎮(zhèn)馬房村，是云南省旅居產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)開(kāi)發(fā)區(qū)域之一。

該地地處撫仙湖旅游度假區(qū)核心地帶，距離撫仙湖北岸300米，隸屬于澄江市右所鎮(zhèn)吉花社區(qū)，海拔1740米，年均氣候17.4攝氏度，距離昆明市近半小時(shí)車(chē)程。

2025年10月，馬房村入選首批“旅居云南”高質(zhì)量發(fā)展試點(diǎn)名單，也是玉溪市唯一入選的村，目前已聚集37家特色民宿和20余家餐飲店。

2月9日，21城市觀從澄江市投資促進(jìn)局獨(dú)家獲悉，云南溫暖的房子文化旅游有限公司的注冊(cè)地“已開(kāi)始土地平整”。但至于該公司注冊(cè)地是否為“火星樂(lè)園2.0”的永久場(chǎng)地，該人士稱(chēng)有待官方宣布。

距離撫仙湖北岸300米的馬房村。圖源：玉溪文旅

若華晨宇將在玉溪市投建“火星樂(lè)園”的傳言為真，則這名擁有3738萬(wàn)粉絲的華語(yǔ)歌壇頂流明星，將為云南省的“旅居經(jīng)濟(jì)”引入一個(gè)全新的業(yè)態(tài)：明星個(gè)人IP為主導(dǎo)的文旅消費(fèi)旅居模式。

而“為一場(chǎng)演出赴一座城”的消費(fèi)模式，也有望將轉(zhuǎn)化為更持續(xù)的“為一座樂(lè)園多次赴澄江”的復(fù)購(gòu)行為。

據(jù)云南省文化和旅游廳消息，2025年，云南全省接待旅居人數(shù)超550萬(wàn)，平均居住時(shí)長(zhǎng)83天，分別較上年增長(zhǎng)41.4%、增加3天，消費(fèi)規(guī)模達(dá)數(shù)百億元級(jí)別的旅居經(jīng)濟(jì)，已成為云南旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。

旅居的核心在于“居”，即深度停留、沉浸體驗(yàn)，意味著更高的消費(fèi)貢獻(xiàn)和更深入的文化互動(dòng)。

而對(duì)于云南省的旅居產(chǎn)業(yè)而言，這也將成為一種針對(duì)Z時(shí)代消費(fèi)者的新旅居模式。數(shù)據(jù)顯示，華晨宇演唱會(huì)佛山站的觀眾主要集中在19—29歲年齡段，這群“Z世代”將演唱會(huì)視為重要的生活方式體驗(yàn)，他們不僅消費(fèi)音樂(lè)，更消費(fèi)場(chǎng)景、社群和記憶。

不久前，云南省文化和旅游廳等7部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《“旅居云南”發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃（2025—2030年）》，明確將不斷提升旅居供給品質(zhì)，持續(xù)優(yōu)化旅居服務(wù)環(huán)境，進(jìn)一步激活旅居發(fā)展動(dòng)能，努力將云南建設(shè)成為宜居、宜業(yè)、宜養(yǎng)、宜游的目的地。