你的通勤戰(zhàn)袍是什么？

你有沒有發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)專屬于登山黨的硬核沖鋒衣，如今“殺”進城市街頭。地鐵通勤、商場逛街隨處可見，從Z世代職場新人到資深上班族，沖鋒衣成了打工人心照不宣的“班服”，在北京更是因出鏡率太高，被網(wǎng)友戲稱“北京市服”，雷軍直播帶貨時穿它、周鴻祎直言滿櫥都是，大佬同款讓這股熱潮更火出圈。

年輕人為何愛上沖鋒衣？ 答案藏在實用為王的剛需和顏值社交的潮流里，這兩點精準戳中了當(dāng)代年輕人的穿搭痛點。

21世紀經(jīng)濟報道記者走訪時發(fā)現(xiàn)，沖鋒衣已成為商場里人氣最旺的單品之一。安踏、迪卡儂、始祖鳥等門店的沖鋒衣貨架前擠滿了人。導(dǎo)購員稱：“周末最忙的時候，試穿要排隊，粉色、米白等淺色系款經(jīng)常斷碼。”不僅如此，以純等傳統(tǒng)休閑服飾品牌的門店內(nèi)，也出現(xiàn)了沖鋒衣的身影。

除此之外，記者還注意到，市場上正涌現(xiàn)出大量新興戶外品牌，它們幾乎都將沖鋒衣作為首要產(chǎn)品，積極加入這場競爭。 到底是什么讓曾經(jīng)的 “穿搭鄙視鏈底層” 逆襲成頂流？

圖/21世紀經(jīng)濟報道記者攝

電商銷量狂飆20%！

土氣沖鋒衣成冬日頂流

沖鋒衣的火是實打?qū)嵉匿N量撐起來的。2025年“雙十一”期間，運動戶外品類以268%的爆發(fā)系數(shù)領(lǐng)跑電商，沖鋒衣更是妥妥的 “流量擔(dān)當(dāng)”。截至10月31日，天貓沖鋒衣成交同比增長超20%。值得注意的是，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，其中女性消費者在2023年達到56.9%后持續(xù)保持高位。就連銀發(fā)群體也加入戰(zhàn)局。唯品會平臺數(shù)據(jù)顯示，近一個月來海南、湖北、重慶等地區(qū)消費者最愛買。

• 70%的人穿沖鋒衣不爬山

數(shù)據(jù)顯示，超七成沖鋒衣買家并非為了爬山購買，京東與中國紡織品商業(yè)協(xié)會《2025中國運動戶外沖鋒衣消費白皮書》指出，超六成消費者將其用于城市通勤與輕運動；七成上班族日常穿它通勤，近半數(shù)人將其作為休閑穿搭首選，真正用于高強度戶外場景的不足三成。如今，沖鋒衣已從專業(yè)戶外裝備，變身覆蓋通勤、休閑等多場景的都市萬能外套。

沖鋒衣憑啥爆火成為全民熱捧單品？秘訣或許在于“實用+顏值”雙重優(yōu)勢。三合一設(shè)計適配四季：春秋單穿防風(fēng)防雨，冬季加內(nèi)膽保暖不臃腫，滿足打工人一衣多穿的性價比需求。在外觀上，利落剪裁搭配莫蘭迪等時尚色系，打破粗獷戶外風(fēng)印象，契合松弛感潮流，輕松駕馭甜酷、通勤等多種風(fēng)格，徹底撕掉“土氣”標(biāo)簽。

社交平臺上，#沖鋒衣# 話題瀏覽量超27億，#沖鋒衣穿搭# 也突破3.7億，它早已超越普通外套，成為年輕人表達生活態(tài)度的 “社交貨幣”。

• 沖鋒衣均價500元碾壓羽絨服

羽絨服的漲價更是“神助攻”。這兩年“千元以下難買好羽絨服”的吐槽刷屏，波司登等主流品牌主力款均價直奔1500—2500元。但沖鋒衣均價才500元左右，300—500元的“縣城鳥”款占了半壁江山。年輕人算得門兒清：“花一半錢，穿三季，性價比直接拉滿！” 百度指數(shù)也印證了這點：近三個月沖鋒衣日均搜索量超6500，比羽絨服高了一大截。

弗若斯特沙利文預(yù)測，2025年沖鋒衣市場規(guī)模將突破378億元，年均增速26%；到2029年規(guī)模會飆到754億元，增速是服裝行業(yè)整體的3倍多。

百元縣城鳥硬剛始祖鳥

有廠家日銷3萬件！直播間人數(shù)翻倍

火爆的市場讓各路品牌都想來分杯羹，推動沖鋒衣市場進入了全民狂歡。

市場早就分出了“三六九等”：高端局是始祖鳥、北面的天下，一件硬殼賣上萬，成了中產(chǎn)的“身份暗號”，有人買了壓根不爬山，就為通勤撐場面；中端市場探路者、伯希和發(fā)力，千元左右的三合一款最搶手，互聯(lián)網(wǎng)人、寶媽最愛買；大眾市場則是“縣城鳥”的主場，300—500元的價格，靠高性價比橫掃下沉市場，國產(chǎn)品牌伯希和更是靠著近60%的毛利率沖刺上市。

“縣城鳥” 的爆發(fā)力有多強？據(jù)中國臺州網(wǎng)，在 “中國沖鋒衣名城” 浙江三門，當(dāng)?shù)貜S家說冬天最忙時，三合一沖鋒衣日銷能破3萬件，9月以來光一個廠就賣了15萬件，日均穩(wěn)定在3000—5000件。有廠家表示，“這兩天降溫，直播間的顧客翻了兩倍不止?！?/p>

避坑指南：別買 “偽沖鋒衣”！新國標(biāo)教你挑

“火”得越兇，“坑”就越多。不少人吐槽：花幾百塊買的沖鋒衣，下雨一淋就透，吊牌上連個執(zhí)行標(biāo)準都沒有，事實上就是普通夾克換了個名。據(jù)新華社報道，2024年迪卡儂旗下公司因賣不合格沖鋒衣被罰；2023年森馬把普通外套當(dāng)沖鋒衣賣被罰了3萬；Jeep、南極人也曾因防水性不達標(biāo)上黑榜。

別慌，國家早就出了避坑手冊！2025年市場監(jiān)管總局明確提示：買的時候先看吊牌，必須寫著“沖鋒衣”三個字，執(zhí)行標(biāo)準得是GB/T32614—2023，少一樣都是 “偽沖鋒衣”，直接pass！專業(yè)人士還建議，日常通勤選軟殼款更透氣輕便，防水指數(shù)6000mm就夠用；真要去戶外，再選10000mm以上防水指數(shù)的硬殼款。

圖/21世紀經(jīng)濟報道記者攝

在21財經(jīng)工作室看來，其實沖鋒衣的爆火，早就不只是一件衣服的事了。它藏著年輕人的消費新邏輯：不再盲目追大牌，而是要 “實用、好看、性價比” 三者兼得；不再把衣服分“戶外”“通勤”，一件穿遍所有場景才叫香。這股風(fēng)不是一陣雨，隨著國產(chǎn)品牌越來越會做設(shè)計，消費者越來越懂挑貨，這件“不爬山也能穿”的全民單品，只會在時尚圈繼續(xù)沖鋒下去！

你有買過沖鋒衣嗎？

會為多少錢的沖鋒衣買單？

歡迎評論區(qū)聊聊

出品丨21財經(jīng)客戶端 21世紀經(jīng)濟報道

統(tǒng)籌丨江佩霞 張楠

記者丨江佩霞 見習(xí)記者張嘉鈺

編輯丨張楠

剪輯丨王學(xué)權(quán)

設(shè)計丨鄭嘉琪