21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者冉黎黎 北京報(bào)道

大廠間的AI大戰(zhàn)在春節(jié)前引爆。

跳出企業(yè)紛爭(zhēng)來(lái)看，AI也正改變公眾的日常生活。從AI拜年視頻，到將AI用作春節(jié)出游的生活助手，這個(gè)春節(jié)假期，AI含量高的事實(shí)已毋庸置疑。

春節(jié)期間，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者走訪北京昌平的多個(gè)商場(chǎng)門店后發(fā)現(xiàn)，隨著“人工智能+”行動(dòng)的深入實(shí)施，加之產(chǎn)品升級(jí)與國(guó)補(bǔ)推動(dòng)，一些智能穿戴產(chǎn)品受到的關(guān)注也在升溫。與此同時(shí)，當(dāng)AI走入日常、生成的畫面趨于真實(shí)，就業(yè)沖擊與“真假難辨”的問(wèn)題引發(fā)熱議。

商場(chǎng)內(nèi)陳列的智能眼鏡產(chǎn)品。（冉黎黎/圖）

線上線下熱潮涌動(dòng)

大年初一的下午，重慶市民阿飛收到了朋友發(fā)來(lái)的拜年視頻，特別的是，以紅色為主色調(diào)的視頻中，朋友喜氣洋洋地手拿紅包，隨后張開(kāi)雙手，紅包便化作金幣噴薄而出。視頻右下角，標(biāo)注著不大不小的“AI生成”幾個(gè)字。

阿飛并非唯一一個(gè)收到AI拜年視頻的人。在社交平臺(tái)上搜索“AI拜年視頻”，手把手教學(xué)的教程視頻、“和財(cái)神干杯”的視頻成果展示，應(yīng)有盡有，多個(gè)視頻已獲上萬(wàn)點(diǎn)贊。

線上，用AI拜年，已是今年春節(jié)的一大潮流。

根據(jù)微信公眾號(hào)“豆包”披露內(nèi)容，除夕當(dāng)天，豆包AI總互動(dòng)達(dá)19億次。豆包過(guò)年活動(dòng)幫用戶生成超5000萬(wàn)張新春頭像，寫下超1億條拜年祝福等。

線下，AI也成為諸多用戶的生活助手。

據(jù)多家媒體報(bào)道，整個(gè)春節(jié)假期，飛豬AI訂單量比節(jié)前增長(zhǎng)了800%以上，簡(jiǎn)單實(shí)惠的AI訂門票最受歡迎，訂單量大增超24倍，峨眉山景區(qū)、黃山風(fēng)景區(qū)、清明上河園是AI訂門票的大熱門。同程旅行旗下旅行智能體DeepTrip的數(shù)據(jù)顯示，有關(guān)春節(jié)的提問(wèn)當(dāng)中交通票務(wù)相關(guān)問(wèn)題占比約57.4%，景點(diǎn)游玩相關(guān)內(nèi)容占比約20%，地方過(guò)年習(xí)俗相關(guān)內(nèi)容占比約12.9%。

春節(jié)前，大廠間的AI大戰(zhàn)便已引爆。其中，1月25日，騰訊元寶宣布開(kāi)啟新春活動(dòng)，分10億元現(xiàn)金紅包。2月2日，千問(wèn)App宣布，投入30億元啟動(dòng)“春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃”。

戰(zhàn)果如何？根據(jù)微信公眾號(hào)“元寶”2月18日發(fā)布文章，元寶分10億現(xiàn)金紅包活動(dòng)告一段落。元寶日活躍用戶（DAU）超過(guò)5000萬(wàn)，月活躍用戶（MAU）達(dá)到1.14億。

根據(jù)微信公眾號(hào)“千問(wèn)APP”2月17日發(fā)布文章，“千問(wèn)請(qǐng)客”春節(jié)活動(dòng)期間，有超過(guò)1.3億人在千問(wèn)點(diǎn)奶茶、囤年貨、買電影票、買門票、訂機(jī)票酒店，成為全球首批體驗(yàn)AI購(gòu)物的用戶。2月14日第二波請(qǐng)客活動(dòng)開(kāi)啟后，在千問(wèn)上用AI買電影票的訂單環(huán)比增長(zhǎng)372倍，其中來(lái)自三四線城市的訂單增長(zhǎng)達(dá)782倍。

AI點(diǎn)亮了年味兒，智能穿戴產(chǎn)品受到的關(guān)注也在升溫。

記者走訪北京昌平的龍德廣場(chǎng)、超級(jí)合生匯等商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，小米、華為等門店內(nèi)，智能眼鏡、智能手表系列產(chǎn)品均有專門的展示臺(tái)，且智能手表產(chǎn)品多置于接近門店入口較為醒目的區(qū)域。而工作人員都在介紹產(chǎn)品時(shí)提及國(guó)補(bǔ)，其中，小米的工作人員還佩戴上了寫有“最高補(bǔ)貼15%”的工作牌。

根據(jù)國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部于2025年12月發(fā)布的《關(guān)于2026年實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），智能眼鏡首次被納入數(shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼范圍。

《通知》明確，支持?jǐn)?shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新。個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)、智能眼鏡等4類產(chǎn)品（單件銷售價(jià)格不超過(guò)6000元），按產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過(guò)500元。

當(dāng)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者以消費(fèi)者身份走入超級(jí)合生匯內(nèi)的華為門店，工作人員介紹HUAWEI WATCH GT6系列智能手表時(shí)提到，該產(chǎn)品相比上一代有所升級(jí)，賣得也比上一代更好。該商場(chǎng)的小米門店內(nèi)，工作人員則對(duì)記者提及了一個(gè)數(shù)據(jù)：春節(jié)期間有人一次性買了40多個(gè)智能眼鏡，作為送給公司員工的春節(jié)禮品。龍德廣場(chǎng)華為門店內(nèi)，則有消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)撥通了打給朋友的視頻電話，詢問(wèn)對(duì)方要不要趁有國(guó)補(bǔ)盡快購(gòu)買智能手表。

需要注意的是，2025年8月印發(fā)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于深入實(shí)施“人工智能+”行動(dòng)的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）提出，到2027年，率先實(shí)現(xiàn)人工智能與6大重點(diǎn)領(lǐng)域廣泛深度融合，新一代智能終端、智能體等應(yīng)用普及率超70%；到2030年，我國(guó)人工智能全面賦能高質(zhì)量發(fā)展，新一代智能終端、智能體等應(yīng)用普及率超90%。

隨著“人工智能+”行動(dòng)的深入實(shí)施，加之產(chǎn)品升級(jí)與國(guó)補(bǔ)推動(dòng)，新一代智能終端的滲透率正不斷向目標(biāo)邁進(jìn)。

有機(jī)遇也有沖擊

當(dāng)技術(shù)不再稀缺而越發(fā)走入日常，AI在收獲喝彩的同時(shí)，也引發(fā)了更為復(fù)雜的熱議。

越來(lái)越先進(jìn)的AI技術(shù)，讓生成的畫面無(wú)限接近于真實(shí)，而“真假難辨”讓不少人心里產(chǎn)生隱隱的不安。

看電視時(shí)，分辨畫面虛實(shí)成為許多人在這個(gè)春節(jié)假期的共同記憶。對(duì)阿飛而言，則是在假期最后一天突然發(fā)現(xiàn)，整個(gè)假期都在輪播的電梯廣告中，一個(gè)一直以為是真人出鏡拍攝的參靈膏廣告，視頻下方竟然標(biāo)注著“AI合成”。

中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜認(rèn)為，這種“隱隱不安”，實(shí)際上是人們?cè)诩夹g(shù)奇點(diǎn)前夜的正常心理免疫反應(yīng)。

天使投資人、資深人工智能專家郭濤對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，監(jiān)管與行業(yè)自律需跟上技術(shù)腳步。通過(guò)建立AI內(nèi)容生成的追溯機(jī)制、規(guī)范應(yīng)用場(chǎng)景，讓技術(shù)在透明、可控的框架內(nèi)發(fā)展，既能發(fā)揮其創(chuàng)新價(jià)值，又能守住真實(shí)與虛構(gòu)的邊界，讓公眾在享受技術(shù)便利的同時(shí)，保持對(duì)真實(shí)世界的信任與感知。

相關(guān)問(wèn)題已引起重視。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在部署2026年重點(diǎn)工作時(shí)，對(duì)于“人工智能+”的表述由部署2025年重點(diǎn)工作時(shí)提到的“開(kāi)展‘人工智能+’行動(dòng)”延展為“深化拓展‘人工智能+’，完善人工智能治理”。

中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋向清對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，其中深意在于政策從“啟動(dòng)布局”走向“成熟運(yùn)營(yíng)”，“完善治理”是為了劃定倫理與安全紅線，通過(guò)“發(fā)展+規(guī)范”并行，保障人工智能產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，搶占全球科技產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。

另一方面，AI對(duì)就業(yè)的沖擊持續(xù)受到關(guān)注。

此前，中國(guó)勞動(dòng)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、人力資源社會(huì)保障部原副部長(zhǎng)湯濤在2月1日舉行的《人工智能背景下的就業(yè)結(jié)構(gòu)重塑》新書發(fā)布會(huì)上表示，人工智能對(duì)就業(yè)和勞動(dòng)的影響已成為當(dāng)前熱點(diǎn)，從發(fā)展角度看，這蘊(yùn)含著更多機(jī)遇；未來(lái)產(chǎn)業(yè)與勞動(dòng)變化緊密相連，要關(guān)注新情況，積極發(fā)現(xiàn)有利因素并朝著就業(yè)友好型方向做引導(dǎo)。

湯濤認(rèn)為，研究人工智能對(duì)勞動(dòng)力市場(chǎng)的影響，應(yīng)持續(xù)聚焦“投資于人”的落地路徑，跟蹤勞動(dòng)參與率、勞動(dòng)關(guān)系演變和收入分配變化，用人工智能釋放的生產(chǎn)力助推居民收入普遍增長(zhǎng)，讓技術(shù)進(jìn)步真正服務(wù)于民生。

1月27日，人力資源社會(huì)保障部舉行例行新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)上介紹下一步工作安排時(shí)也提到，實(shí)施穩(wěn)崗擴(kuò)容提質(zhì)行動(dòng)，推出重點(diǎn)行業(yè)就業(yè)支持舉措，出臺(tái)應(yīng)對(duì)人工智能影響促就業(yè)文件。

伴隨著AI的發(fā)展，一些新的職業(yè)生態(tài)也在悄然生長(zhǎng)。

2月16日晚間，央視春晚正在播出，當(dāng)播至舞蹈《喜雨》時(shí)，來(lái)自數(shù)字媒體專業(yè)的自媒體博主淵靜一邊看節(jié)目一邊畫圖，出圖后，又采用seedance2.0模型將圖片轉(zhuǎn)為極具東方美學(xué)的動(dòng)畫視頻，截至2月23日晚間，淵靜于2月19日晚間發(fā)布的視頻已獲得2.2萬(wàn)點(diǎn)贊。

值得注意的是，淵靜制作3天便完成的前述動(dòng)畫視頻，收到了這樣的感嘆：“這就是一人公司的實(shí)力嗎？”

事實(shí)上，淵靜所處的并非“一人公司”，但前述動(dòng)畫，確系她一人借助AI等工具創(chuàng)作而來(lái)。不過(guò)，淵靜提到，她所在的公司也是AI技術(shù)浪潮中成立的新AI相關(guān)科技公司。

與“一人公司”緊密相關(guān)的是，《意見(jiàn)》提出，培育智能原生新模式新業(yè)態(tài)。大力發(fā)展智能原生技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)體系，加快培育一批底層架構(gòu)和運(yùn)行邏輯基于人工智能的智能原生企業(yè)，探索全新商業(yè)模式，催生智能原生新業(yè)態(tài)。

此前，國(guó)家信息中心黨委書記、主任徐強(qiáng)在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者專訪時(shí)表示，智能原生企業(yè)的發(fā)展想象空間巨大，其核心在于利用人工智能技術(shù)進(jìn)行根本性創(chuàng)新，智能原生企業(yè)有望實(shí)現(xiàn)“一人獨(dú)角獸”，即個(gè)人在AI智能體的輔助下，能掌控從研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷到客服的全流程。